品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，两者分别代表了品牌的有形资产和无形资产品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，它决定着品牌精神文化的性质与方向品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依附于品牌物质文化有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物质文化与品牌精神文化的统一，每个品牌都是...